???品牌重点 ?????? 重振赛道 <强>??? ?

"?减肥的概念在中国提出才十几年年，但减肥行业在这段时间经历了快速发展。过程。"

Issue 006

正文|阿强

01

中国减肥市场的行业特征< /strong> p>

A.?周期性波动，淡季明显

在中国，减肥行业呈现明显的季节性波动。通常夏季繁忙，冬季较弱。

这是因为中国大部分地区的冬天比较冷，大家都穿厚衣服御寒。因为肥胖的人多穿衣服，身体的肥瘦从外面看比较不显眼，减轻了减肥的紧迫感。

但在夏季，中国大部分地区气候炎热。这个时候大家都少穿衣服，透气。你可以看到他们是胖还是瘦。并且因为有些人冬天运动量少，吃高热量的食物，会堆积很多脂肪，导致身体消瘦。这个时候，减肥的需求更加强烈和迫切。

B.?千家万户，千家万户。据不完全统计，中国从事减肥相关行业的企业有7000多家，拥有自主品牌的企业有1000多家。 为了争夺快速增长的瘦身市场，各大品牌纷纷使出浑身解数，呈现出一片生机勃勃、争奇斗艳的景象。

C.?国有资产占多数，独角兽缺席

在当前的瘦身中市场上，国内企业的市场份额牢牢占据主导地位，约占减肥市场总销售额的62%，而合资企业和外资企业的市场份额为38%。这主要得益于国内减肥行业龙头企业在技术和营销策略上的创新进步。

但遗憾的是，目前减肥行业还没有绝对领先的品牌或独角兽公司。不过，随着整个市场潜力的进一步释放，资本必然会加快进入的步伐。未来几年，大概率会涌现出一批并购、整合、上市的品牌。

D.?区域化明显，产品周期短

行业具有明显的地域特色。就主要类型而言，南方节食者更倾向于通过药物或医学美容减肥。北方节食者更倾向于在专业的减肥店减肥。

单从减肥药来看，也有地区差异。相关数据显示：唯听电影仅在上海表现良好，其他地区表现疲软。碧生源系列只在广州卖得好，其他城市表现一般。华修减肥胶囊在武汉畅销。

大部分减肥品牌都希望能快速撬动市场，撤出资金，所以产品更新快，产品周期短.

02

中国减肥行业市场发展阶段

A.?第一阶段：1990年代。

当时，减肥的概念刚刚被人们所认识，美容院的减肥项目几乎没有出现。 人们大多通过服用减肥药或健康食品来减肥。

目前市场上出现的减肥产品大多是传统减肥茶的新改良产品，利用茶的去脂降脂的功效来减肥。甚至为了体现快速减肥的效果，一些减肥茶中还加入了不同剂量的止泻药。

实践和研究结果表明：这种浇注方法只是减去了人体内的水分和蛋白质，造成了减肥的错觉，却没有触及肥胖的根源。长期使用还会对人体功能造成损害，导致习惯性腹泻、胃肠功能障碍、人体脱水等症状。在消费者认可其减肥机理后，这款清凉型减肥产品迅速被市场淘汰。 ?

B.?第 2 阶段：2000-2015 年强>

这一时期，以广州为发源地，美容相关的概念和商业模式迅速传播到大陆。 全国美容市场不断扩大，美容院纷纷推出减肥项目